Ce qu’il ne faut pas faire en Brand Content : Chanel N°5 – Pour la première fois par Yourastar
Chanel se lance dans le Content Marketing au travers d’une vidéo sensée développer une plus grande proximité avec le parfum vedette de la marque : Chanel N°5. Cette vidéo, intitulée « Pour la première fois », nous raconte l’histoire de ce parfum mythique. Si l’idée est bonne, sa traduction concrète ne devrait pas séduire un public aussi large que le souhaiterait Chanel. La faute à un traitement qui s’est (volontairement) très/trop éloigné des codes habituels du luxe.
Le content marketing est aujourd’hui le meilleur ami du responsable marketing et communication. Et le luxe a toujours été en avance sur le sujet. Il était normal et attendu qu’une marque comme Chanel s’y lance à son tour, avec l’audace qui lui va si bien.
Cependant, dans un univers de luxe, et même si on parle d’un sujet qui a bouleversé les codes de ce luxe, il convient de ne pas secouer trop fort son public. Le précieux et le plaisir haut de gamme vont en effet de pair avec les notions de calme et de volupté.
Et pourtant, l’agence qui a produit cet élément de Brand Content pour Chanel a choisi de basculer le traitement de la thématique choisie (Chanel N°5) dans un univers qui n’est plus vraiment celui du luxe.
Les codes suivis – vitesse des plans, mélange des genres (photos, dessins, animations) – nous emmennent plutôt dans le monde de la publicité inventive du secteur des nouvelles technologies. Je dois avouer que, personnellement, le rythme effréné des séquences de cette vidéo auquel j’ai été soumis m’a véritablement gêné. A chaque mot une nouvelle image… et des mots, il y en a, beaucoup, énormément. C’est bien dommage, parce que la voix qui accompagne cette vidéo est plutôt agréable et en phase avec les codes du luxe et avec Chanel en particulier.
Nous verrons comment le public réagira à la projection sur toutes les chaines de télévision de ce clip, plus publicitaire que luxueux.
En lire plus, mais sans la critique, sur www.nuwave-marketing.com
Yourastar - Content & Social Media Marketing - Réseaux Sociaux - eReputation
